长征沿线博物馆国际形象感知研究——基于TripAdvisor国外游客评论分析

国际旅游形象感知是外籍游客根据主观判断和各类外部信息，形成的对目的地各类特征的总体评价，且最终会影响其满意度和游后行为。文章通过内容分析法与扎根理论研究法，利用TripAdvisor、KH Coder、Vader和NVivo软件，从认知形象和情感形象两方面分析国外游客对长征沿线博物馆形象的感知。研究发现：(1)国外游客对长征沿线博物馆的认知形象主要源于馆藏陈设、历史文化、语言交互、服务体验4个维度；(2)国外游客对长征沿线博物馆的整体形象以积极情感为主；(3)游客对长征沿线博物馆的负面形象感知主要源于游览、陈展、语言与运营因素。