体验经济视域下旅游IP营销策略研究

随着体验经济的悄然兴起，旅游IP为旅游营销提供新思路。本研究以体验经济为基础，对旅游IP的起源、特征、作用和延伸进行深入研究，结合当前旅游IP的诸多优势，提出旅游IP营销策略，即打造独特的旅游IP品牌，拓宽旅游IP营销渠道，开发旅游IP周边产品和开展旅游IP营销活动等，希望以此为契机，借助旅游IP促进文旅融合发展，也为旅游业的发展找到新增长点。