基于网络文本的全国乡村旅游重点村形象感知探究——以成都市为例

全国乡村旅游重点村是促进乡村振兴的重要抓手，其示范引领作用显著。本文以成都市区域范围内11个全国乡村旅游重点村为研究对象，以携程、大众点评两大网站的在线评论为文本数据，并借助Rost Content Mining软件进行高频词分析、语义网络分析和情感分析。研究结果表明游客对成都市域11个全国乡村旅游重点村的感知以“竹艺”为核心；整体情感较为积极，消极情绪主要来自景区服务与管理水平低、游客参与感不强、目的地品牌定位不清晰。基于此，文章提出相应建议，以促进全国乡村旅游重点村可持续发展。