新媒体环境下旅游目的地品牌营销策略探究——以淄博烧烤为例

随着新媒体技术的快速发展，信息的流通速度不断加快，这对各旅游目的地来说既是机遇，也是挑战，本文以淄博烧烤为例，首先从流量、客户群体、大众心理三个方面分析新媒体时代淄博烧烤的爆红原因；其次阐述淄博烧烤爆红背后的品牌营销策略，主要包括品牌运营、品牌形象、城市形象、市民形象四个部分；最后提出三点针对淄博烧烤后续品牌营销的建议。