基于文本分析节事旅游目的地形象研究——以乌镇戏剧节为例

旅游目的地形象对于提升旅游竞争力起着至关重要的作用。本文以乌镇戏剧节为研究对象，基于网络文本，利用ROST CM 6.0软件对节事旅游目的地形象进行分析。研究发现，节事旅游目的地形象与旅游吸引物、旅游氛围、当地属性、旅游设施与服务等方面有着密切联系；游客对于戏剧节的欣赏更多停留在表面，并未对戏剧节产生深层次情感的认可。在此基础上，本文提出目的地景区应当丰富营销内容，优化旅游产业结构；打造爆款剧目，提升旅游品牌形象；完善整体规划，协调节事商业化等发展策略。