政府主导型旅游推介活动绩效评价研究——以青岛市为例

旅游推介活动是促进旅游目的地旅游发展的重要途径之一，各地政府部门积极开展旅游推介活动，科学合理评价其绩效对促进旅游业发展具有重要意义。本文以山东省青岛市为例，从活动满意度、社会影响力、产业市场化和文旅企业诉求4个维度构建旅游推介活动绩效评价指标体系，对7场政府主导型旅游推介活动的绩效进行评价。接下来，依据绩效评价结果，从整合旅游资源要素、加强营销运营能力和建立健全营销绩效评价机制3个方面提出优化青岛市旅游推介活动绩效的建议，以期为青岛市及其他城市后续开展旅游推介活动提供参考。