短视频平台用户出游意愿影响因素研究——基于TAM模型的实证分析

短视频宣传已成为新媒体时代宣传目的地形象的最佳途径之一，旅游目的地如何利用短视频平台提高营销效果显得尤为重要。本研究以技术接受模型为基础，将短视频平台的感知有用性、感知易用性、临场感作为前因变量，引入心流体验作为中介变量，通过结构方程模型进行实证研究，探索短视频平台对游客出游意愿产生的影响。通过问卷调查的方式收集266份有效问卷，分析结果表明短视频平台的感知有用性、临场感对用户出游意愿有直接影响，而短视频平台的感知易用性在心流体验的中介作用下间接影响用户的出游意愿。基于此，本研究提出营销人员利用短视频平台进行旅游营销的相关建议。