旅游特色小镇旅游产品深度开发研究——以古北水镇为例

游客作为旅游主体，其感知直接影响旅游产品的发展前景，间接影响旅游地的可持续性发展。本文以北京市密云区古北水镇游客为研究对象，通过文献研究法探索游客的旅游感知，并在结合旅游特色小镇旅游产品特殊性的基础上，构建由产品内涵、产品形式、产品服务、产品环境4个维度和17个指标构成的古北水镇游客感知量表。文章通过问卷调查法获得第一手数据，有效回收问卷170份，运用SPSS软件进行数据分析，并结合古北水镇旅游产品开发现状，总结出其旅游产品开发中存在的不足，据此提出针对性的建议，以期为古北水镇旅游产品深度开发提供参考。