文旅小镇品牌形象的塑造与传播——以太清宫镇为例

本文根据当下文旅小镇的发展现状，结合社交媒体传播背景选取新媒体传播形象塑造与品牌构建的视角，提炼太清宫镇旅游资源的品牌价值，将社交媒体作为桥梁，建立起旅游资源、新媒体传播、品牌塑造、文化符号、消费者之间的联系，明确文旅小镇的自身定位与特色。在物质开发的基础上将某文旅小镇的特色提炼成一个具体的主题，以此为中心进行品牌化的理念传播，打造小镇品牌，有助于提高文旅小镇的传播效果。