基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

<正>最新修订的品牌权益法主要强调了游客对于旅游地区的品牌贡献价值评估办法,从法案的修订可以看出,对旅游地区品牌价值评估考量是旅游区持续发展,建设的重要保证。其中法案主要的评估参考数据是旅游地区的游客数量,其中特别强调旅游地区的游客主动和被动前来游玩,主动前来游玩对于品牌价值的估计较为准确,而被动前来游玩的游客则不是依照自身意愿,如果计算在内会导致对该地区品牌加之影响过高估计,导致旅游地区市场定位不符合实际情况。