符号学视野中的广告文化 |
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引用本文: | 肖芃.符号学视野中的广告文化[J].文史博览,2006(6). |
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作者姓名: | 肖芃 |
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作者单位: | 湖南商学院中文系 |
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摘 要: | 广告不但销售商品,同时也建构人们的生活想象与安身立命的价值观。本文借助文化研究与女性主义最常使用的工具———符号学,引入其观点,将广告视为社会文化体系中的一部分,通过分析其构成方式及意指活动,考察广告如何与社会其它系统互动,以此进一步了解媒体,尤其是广告背后的意识形态诉求。
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关 键 词: | 符号学 广告 文化意义 意识形态 |
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