自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建策略探讨

在自贸港建设背景下，海南省旅游目的地品牌的管理和实施还不成熟，很难构建旅游地品牌和旅游者的联系。以往的休闲度假旅游目的地形象已不符合自贸港建设背景下海南省“国际旅游消费中心”的战略定位，制约以旅游产业为主导的带动效应的实现。文章阐述自贸港建设下海南旅游业发展的现状，通过分析海南旅游目的地品牌构建存在的问题，对自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建提出建议。