基于网络文本分析的湖南省植物园旅游形象感知研究

本文以湖南省植物园为例，运用网络文本分析法，对游客感知的湖南省植物园旅游形象与官方推广形象进行对比。结果显示，湖南省植物园在景区自然资源方面官方形象与游客感知形象大体契合，而在“生态乐园”形象打造方面存在一定偏差。因此，本文从完善旅游认知形象、丰富旅游形象识别系统、拓宽旅游形象宣传渠道三方面提出提升湖南省植物园旅游形象感知的建议，以期助推湖南省植物园打造特色鲜明、颇具游憩吸引力的旅游目的地形象。