国内外旅游目的地品牌研究进展：2013—2022年

旅游目的地品牌化管理是目的地提高竞争力的关键手段，亦是近些年国内外学者关注的热点问题。本文通过对国内外相关文献进行分析，并运用Citespace软件梳理2013—2022年的研究进展。研究发现：从2013年开始，国内旅游目的地品牌多围绕品牌个性、品牌形象和品牌资产等主题展开，而国外侧重于品牌化过程、品牌感知体验等方面；在2013年之前，关于旅游目的地品牌个性的研究成果最为丰硕，且文化沉浸式体验旅游、体育赛事及冰雪旅游的研究趋势逐步突显；2013—2022年，国内外研究不断由传统的产品和服务视角转向游客体验视角。未来研究趋势多聚焦于区域品牌合作、文体旅游品牌塑造以及新媒体下品牌传播等方向。