洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌打造研究

随着时代的发展、经济水平的提升，人们的生活质量改善，对于旅游的热情逐渐高涨，旅游市场的竞争日益激烈，旅游产品同质化现象也日益突出。各地在大力发展旅游产业的过程中，要想实现突围就必须注重打造区域旅游品牌，这样才可以与其他竞争产品区别开来，提升市场竞争力。笔者主要结合自身从业经验及品牌打造理论，就福建省泉州市洛江区“悠游洛江”旅游品牌打造现状进行论述，指出其在区域旅游品牌打造过程中所存在的品牌内涵有待提升、优质旅游产品不足、旅游营销效果有限等瓶颈，并且结合实际情况提出明确品牌定位、开发优质旅游产品、拓展品牌营销渠道等对策，从而完善相关理论，提高洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌知名度，为地方旅游发展提供参考借鉴。