基于游客感知的婺源县旅游品牌发展现状研究

本文基于旅游品牌的相关理论研究，对游客进行江西省上饶市婺源县旅游品牌感知的问卷调查，分析游客对婺源旅游品牌的感知现状。结果表明：游客品牌意识的整体平均分数最高，婺源的旅游品牌知名度较高；品牌形象和品牌忠诚的整体平均分较高，游客对婺源旅游环境的认可度高，婺源旅游形象正面、旅游口碑较好；感知质量平均得分最低，游客对于婺源旅游的服务设施、服务质量的满意度不高，且游客消费意愿低。游客对婺源旅游品牌建设提升的看法表明婺源在美食或土特产、历史文化或风土人情、设施设备等方面需要改进，婺源应加强对县域旅游景区、城区环境和基础设施的规划建设，重视对商品市场的监管。本文结合婺源旅游品牌游客感知与游客给出的发展建议，提出婺源旅游品牌发展策略，以期对婺源旅游发展产生积极作用，为其他地区的旅游发展提供参考。