基于网络文本的中国天然氧吧品牌公众感知分析

品牌感知是品牌关系理论的重要内容。在自媒体时代，借助高曝光度的网络平台进行品牌公众感知研究已成为热点。本文以中国天然氧吧品牌为研究对象，借助爬虫工具获取携程、小红书、微博等平台的相关评论数据，运用网络文本分析法进行高频词分析、情感分析和语义网络图分析。结果表明：公众对中国天然氧吧品牌的感知度较高。其中，北京市与云南省两地的中国天然氧吧品牌辐射范围相对较广、知名度较高。为了强化品牌影响，本文提出加强氧吧新媒体推广，完善氧吧目的地旅游接待服务质量，因地制宜发展康养生态旅游等建议。