基于4P理论的红色旅游营销策略研究——以井冈山风景旅游区为例

红色旅游已成为旅游产业新的经济增长点。井冈山风景旅游区是国内非常具有代表性的红色旅游景区。然而，面对激烈的行业竞争，井冈山风景旅游区的营销策略并未能充分发挥其竞争优势。基于4P理论，分别从产品、价格、渠道、促销四方面分析井冈山风景旅游区红色旅游营销存在的问题，并提出相应的营销策略，即产品方面，井冈山风景旅游区应增强游客体验感、规范红色教育培训；价格方面，井冈山风景旅游区可以适当调整门票价格、给予价格折扣；渠道方面，井冈山风景旅游区应加强直接与间接渠道建设；促销方面，井冈山风景旅游区应增加宣传力度、开展多种形式的促销活动。上述策略能够为井冈山风景旅游区优化营销策略提供帮助，也能够为国内其他红色旅游景区的发展提供理论参考。