新时代文旅融合视域下绍兴安昌古镇的困境与机遇探析

在新时代背景下，我国文旅融合产业还未得到完善发展，古镇开发还存在较多不到位的地方。浙江省绍兴市安昌古镇是绍兴有名的四大古镇之一，文旅资源较为丰富，具有良好的发展潜力，但目前存在宣传方式较为传统、知名度不高、特色不突出等问题，为此提出开发充满创意的文创产品；开创“沉浸式”文化旅游，打造“年味+安昌”文旅IP；与知名景点联动，拓展客源；发挥互联网优势，助推孵化个性特色网红店铺等发展策略，以期推动安昌古镇健康稳定发展。