“互联网+”背景下旅游目的地新媒体营销策略研究

随着信息科技的不断进步，新媒体的营销方式也有了新的变化。传统媒体的受众群体相对固定，而新媒体的用户群体极其广泛，能够更高效地传播信息，这也为旅游目的地的营销提供了极大帮助。本研究以江苏省南京市钟山风景区为例，对其新媒体营销现状进行全面剖析，发现其面临官网时效性差、旅行应用软件推广少、电商网络推广能力弱、微平台运作水平较低等问题。针对这些问题，提出相应的新媒体营销策略，以期推动南京钟山风景区的创新发展。