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| 西安入境旅游品牌意象特征研究 | |
| 引用本文： | 白凯. 西安入境旅游品牌意象特征研究[J]. 人文地理, 2011, 26(3): 135-141. DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2011.03.023 |
| 作者姓名： | 白凯 |
| 作者单位： | 1. 陕西师范大学 旅游与环境学院, 西安 710062; 2. 北京大学 光华管理学院, 北京 100871 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金(40901077); 陕西省软科学项目(2010KRM96) |
| 摘 要： | 在"品牌"、"品牌化"和"旅游目的地意象"理论分析基础上,应用品牌个性理论,从入境游客角度对西安旅游目的地品牌意象特征进行了实证分析。结果显示:①西安入境旅游品牌意象具有"动感、平和与现代"三大品牌个性;②西安旅游营销与城市经营所欲展示的核心旅游品牌意象特征并未能获得入境游客的完全认可,即西安旅游品牌意象仅深层触动了入境游客自我意象感知的一部分。就此,从文化差异与文化碰撞角度提出了消费者自我意象与旅游目的地品牌意象之间的文化效应模式。 |
| 关 键 词： | 旅游目的地 品牌化 意象特征 入境游客 西安 |
| 收稿时间： | 2010-10-09 |
A RESEARCH ON CHARACTERISTICS OF INBOUND TOURISM BRAND IMAGE IN XI'AN |
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| BAI Kai. A RESEARCH ON CHARACTERISTICS OF INBOUND TOURISM BRAND IMAGE IN XI'AN[J]. Human Geography, 2011, 26(3): 135-141. DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2011.03.023 | |
| Authors: | BAI Kai |
| Affiliation: | 1. School of Tourism and Environment;Shaanxi Normal University, Xi'an 710062, China; 2. Guanghua School of Management, Peking University, Beijing 100871, China |
| Abstract: | Brand image is an essential part of a powerful brand.A strong brand can differentiate a product/service from its competitors.For consumers,strong brands reduce search costs,minimize perceived risks,indicate high quality,and satisfy consumers' functional and emotional needs.A number of theoretical frameworks exist to understand brands,brand image,brand building and brand management.Despite the significant importance of brand image in all of these frameworks,much ambiguity exists as to its relationship with d... |
| Keywords: | tourism destination branding characteristics of image inbound tourist Xi'an |
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