基于利益相关者的高职院校品牌塑造与宣传研究 |
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引用本文: | 范贵德.基于利益相关者的高职院校品牌塑造与宣传研究[J].旅游纵览,2013(6):227-228. |
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作者姓名: | 范贵德 |
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作者单位: | 南宁职业技术学院商学院 |
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摘 要: | 高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题。在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探讨,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨。
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关 键 词: | 高职院校 外部利益相关者 高校品牌 品牌定位 品牌塑造 文化品牌 大学精神 满意度 驱动机理 整合营销 |
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