| 从英美烟公司广告看近代外国企业的本土化意识 |
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| 引用本文： | 王强.从英美烟公司广告看近代外国企业的本土化意识[J].史学月刊,2007(5):56-61. |
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| 作者姓名： | 王强 |
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| 作者单位： | 复旦大学,历史系,上海,200433 |
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| 摘 要： | 近代驻华英美烟公司的产品广告在网络建设、文化认同以及把握国人心理特征等方面成功地完成了与中国商业文化的融合及其自身广告理念的跨文化转变,它所具有的本土化意识在近代外国在华企业中极具代表性。英美烟公司成功的本土化广告案例表明,本土化经营策略是近代外国在华企业有效利用中国传统社会资源降低社会经营成本的重要因素和必然选择。
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| 关 键 词： | 英美烟公司 广告 本土化 网络 文化融合 |
| 文章编号： | 24531162 |
| 修稿时间： | 05 11 2006 12:00AM |
An Analysis of the Indigenous Consciousness of Foreign Enterprises in Modern China:Centering on the Cigarette Advertisements of B.A.T. |
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| WANG Qiang.An Analysis of the Indigenous Consciousness of Foreign Enterprises in Modern China:Centering on the Cigarette Advertisements of B.A.T.[J].Journal of Historical Science,2007(5):56-61. |
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| Authors: | WANG Qiang |
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| Institution: | History Department, Fudan University, Shanghai 200433, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | B A T advertisement indigenization network culture integration |
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