| 旅行社共创O2O模式的互补性资源投入决策研究 |
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| 引用本文： | 时萍萍,龙勇. 旅行社共创O2O模式的互补性资源投入决策研究[J]. 旅游科学, 2017, 0(2): 55-68 |
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| 作者姓名： | 时萍萍 龙勇 |
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| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400030 |
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| 基金项目： | 国家高等学校博士学科点专项科研基金“基于供应链协同的联盟模式与创新类型关系研究”(201101191110031)，重庆市研究生科研创新项目“旅行社合作共创O2O商业模式的资源投入决策研究”(CYB160004) |
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| 摘 要： | 旅游运营商与在线旅行社通过合作发挥资源互补优势实现双方的O2O模式,但互补性资源的投入会产生机会主义风险,协调成本会使资源遭受效率损失.本文综合考虑资源投入的收益与效率损失构建了合作收益模型,运用Stackelberg博弈分析了双方互补性资源的最优投入策略,并通过算例和案例对模型主要部分结论进行了验证.结果表明:合作主导者收益达到其阀值时,双方才能达成合作;资源之间存在不完全互补关系,资源与合作努力之间存在替代关系;双方可调整资源与合作努力投入比例,控制资源效率损失;双方互补性资源投入和合作努力投入比例与其在共创O2O模式中的成本收益比相一致.
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| 关 键 词： | O2O模式 效率损失 旅游运营商 在线旅行社 互补性资源投入 |
A Research on Complementary Resources Input Decision of the Travel Agencies Co-creating the O2O Model |
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| SHI Pingping,LONG Yong. A Research on Complementary Resources Input Decision of the Travel Agencies Co-creating the O2O Model[J]. Tourism Science, 2017, 0(2): 55-68 |
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| Authors: | SHI Pingping LONG Yong |
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