节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例

本文正是基于中国节事旅游快速发展的背景下,选取中国十大节事品牌活动之一的"哈尔滨国际冰雪节"作为研究对象,以市场营销学理论为基础,对其进行SWOT分析;在分析的基础上,对节事进行了市场细分、市场选择与市场定位,并且有针对性的提出传统的"4P"(产品、价格、渠道、促销)营销策略组合;再结合近年来新兴的市场营销方式,提出哈尔滨国际冰雪节的营销新策略。