基于传播学的新时代文博宣传实践：从三大变化看一场不断生长的展览——以成都博物馆“一支铅笔诞生的世界：动漫原画特展”为例

博物馆是公共教育、历史文化传播的重镇，近年来，公众文化消费持续升级，泛文娱产业百家争鸣，数字化生活滋补了线下社交的空缺地带……各种因素的叠加对博物馆策展和宣传提出更高要求和挑战。根据传播过程和性质的不同，文化传播可大致分为线性模式、控制模式、社会系统模式等，随着公众对文博事业参与度的提高，后两者更重视公众的意见反哺，更适应当下的传播环境和受众需求。笔者认为，新时代的文博事业需要借助传播学等跨学科的理论成果来指导实践工作，以成都博物馆“一支铅笔诞生的世界：动漫原画特展”为例，通过分析其意识之变、操作之变、效果之变和观众反馈之总结，归纳梳理文博事业逐步走向专业化、科学化、人文化的传播新矩阵，发展新路径。