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| 旅游网络舆情传播的影响因素研究 | |
| 引用本文： | 杨颖,钟静.旅游网络舆情传播的影响因素研究[J].旅游纵览,2022(14):8-12. |
| 作者姓名： | 杨颖 钟静 |
| 作者单位： | 重庆师范大学地理与旅游学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究基金项目“社交媒体舆论传播的心理机制及政府舆论引导研究”（17XJC860003）；;重庆市教育科学规划课题“基于框架效应的高校自媒体思想政治传播效果提升策略研究”（2019-GX-341）；;重庆市教委科学技术研究项目“社交媒体口碑传播机制研究”（KJQN202000526）； |
| 摘 要： | 旅游网络舆情对旅游行业冲击较大，了解旅游网络舆情传播的影响因素和机制是有效应对舆情危机，降低舆情带来的负面影响的基础。本文基于沟通说服理论，通过问卷调查和结构方程模型，从信息源、接收者、信息三方面构建旅游网络舆情传播的影响因素模型。研究结果表明，旅游网络舆情信息源可信度、舆情影响力感知均显著正向影响舆情再传播意愿，舆情影响力感知显著负向影响旅游地出游意愿。基于研究结论，针对性提出旅游网络舆情应对策略。 |
| 关 键 词： | 旅游网络舆情 出游意愿 舆情再传播意愿 沟通说服理论 |