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| 品牌与IP路径融合下的文旅品牌推广研究 | |
| 作者姓名： | 万童蛟 |
| 摘 要： | 文旅品牌推广是文旅产业发展中的一个必要环节和重要手段.本文从品牌理念和IP理念的角度,研究了两大理论体系的不同适用性及共性,并结合文旅行业的特点,探讨在文旅品牌推广中对两条路径融合利用的必要性和实施建议,以期为推动文旅品牌发展提供一些有益参考. |
| 关 键 词： | 品牌价值 IP理念 文旅融合 文旅推广 |
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