GI战略──一种全新的市场营销观 |
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引用本文: | 孙洲霞.GI战略──一种全新的市场营销观[J].攀登,1995(4). |
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作者姓名: | 孙洲霞 |
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作者单位: | 青海省委党校 |
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摘 要: | 在市场经济迅速发展的今天,企业之间的竞争,不再单纯是产品与价格的竞争,更为重要的在于企业形象的竞争。实施独特的企业形象战略(国际上简称CI战略),是现代企业市场营销战略的重要组成部分。一、CI战略的涵义传统的市场营销战略是围绕着产品的营销来制定的。就是说,企业虽然是根据市场需求来组织生产经营,但是它的眼界只限于产品──市场的范围之内。(目前省内外不少企业甚至连这样一个观念还没有完全树立)而当今发达国家企业界的营销观念早已发生了重大变化,一营销不再简单地针对产品,而是提升到营销自己的形象。这种新的营…
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