基于品牌资产的博物馆培训项目实践与分析研究——以国际博协培训中心为例

博物馆培训项目是加强博物馆人员能力建设的有效途径,其品牌建设关系项目吸引力、口碑与可持续发展。国际博协培训中心自成立以来坚持开展品牌建设工作。依据品牌资产理论,即将受众对品牌的感受和评价作为品牌建设的核心,该项目品牌建设工作经历了建立品牌识别、构建品牌含义、产生品牌响应和缔结品牌关系四个逐步进行的阶段。通过六年多的品牌建设工作,国际博协培训中心在国内外博物馆界建立了良好的品牌形象、积极的品牌效应和广泛的品牌影响。