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| 大宋上元灯会节庆旅游品牌塑造研究 | |
| 作者姓名： | 李惠 |
| 作者单位： | 开封大学 |
| 摘 要： | 本文在开封市创建国际文化旅游名城,营造满城宋韵的城市形象大背景下,通过深入挖掘大宋上元灯会的历史渊源,将开封地区传统民俗活动开发成为节庆旅游特色品牌,分析确定大宋上元灯会节庆旅游品牌定位策略,进行品牌识别系统设计,将大宋上元灯会打造成为开封旅游的崭新名片。品牌的塑造有利于降低消费者购买旅游产品无形服务的风险,为旅游者提供消费导向,并产生持久的扩散效应,从而获得游客的普遍认可,巩固旅游地与游客间的关系。大宋上元灯会作 |
| 关 键 词： | 上元灯 大宋 节庆旅游 旅游产品 文化旅游 定位策略 旅游者需求 民俗活动 旅游节庆 自贡灯会 |
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