中外广告创意本土化浅析

由于不同文化的原因,当产品进入国外市场时就应该考虑文化差异带来的影响,这样广告创意也受到了不同文化的影响,只有适合当地文化的广告创意才能最大限度地被人们理解和接受,也才能有机会占有一定的国际市场份额。人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国际化的成功与失败。因此,要让品牌在东道国能站稳脚跟,必须考虑当地文化,必须适应或者说去迎合当地文化,使品牌营销本土化,才能更好地进行品牌的国际化营销。