试论宋代的专营店铺及其招牌广告

宋代的专营店铺是随着城市的发展而产生的，其财力雄厚，在宋代城市供应中担负着主渠道作用，在商品交流过程中，其商品吞吐量之巨大是前所未有的。为了适应店铺之间激烈的竞争，专营店铺充分利用招牌广告的宣传形式，促进了招牌广告的发展。