基于“4P”营销理论的中山市文化旅游市场营销策略探析 |
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引用本文: | 吴华群.基于“4P”营销理论的中山市文化旅游市场营销策略探析[J].旅游纵览,2023(12):157-160. |
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作者姓名: | 吴华群 |
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作者单位: | 1.中山职业技术学院528400; |
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基金项目: | 202356:中山市社科规划课题 |
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摘 要: | 基于中山市文化旅游市场的基本现状和市场定位,本研究依据美国市场营销专家麦卡锡提出的“4P”策略,分别从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)4个维度对中山市文化旅游市场进行探析,提出资源整合、周期更新、渗透定价、分级定价、分销渠道建立、中间商管理,以及培育营销团队、整合营销资源、更新促销手段、联合运营团队等若干促进中山市文化旅游市场发展的市场营销策略。
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关 键 词: | “4P”营销理论 文化旅游 市场营销策略 中山市 |
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