| 韶山的全国网络关注热度矩阵及推广策略研究 |
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| 引用本文： | 蔡卫民,彭晶,覃娟娟.韶山的全国网络关注热度矩阵及推广策略研究[J].旅游科学,2016(4):61-72. |
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| 作者姓名： | 蔡卫民 彭晶 覃娟娟 |
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| 作者单位： | 1. 湖南师范大学旅游学院,湖南长沙,410081;2. 湖南师范大学教育科学学院,湖南长沙,410081 |
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| 基金项目： | 湖南省科技厅项目“组织文化传播规律及其对区域经济发展的影响研究”(2011FJ6011) |
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| 摘 要： | 网络搜索数据记录了用户的搜索关注与需求,为研究旅游营销推广策略提供了必要的数据基础.本文以韶山为研究对象,依托百度指数得到2011～2014年全国34个省(市、区)对韶山的网络关注度数据,首次引入网络关注热度指标,借鉴波士顿矩阵分析法构建网络关注热度矩阵,分析了位于四大象限内各省(市、区)关注热度时空特征.研究发现:全国34个省(市、区)对韶山的网络关注热度存在显著差异,从整体上看,呈现出良好的增长态势;关注热度矩阵中“发展型”区域壮大,“维持型”和“调整型”区域薄弱,“选择型”区域几近空白.最后针对各类型区域特征提出相应的韶山红色旅游品牌推广策略.
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| 关 键 词： | 百度指数 网络关注度 波士顿矩阵 关注热度矩阵 韶山推广策略 |
A Study on National Network Attention Heat Matrix and Promotion Strategy in Shaoshan |
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