从寻租理论角度看明星虚假广告

当今，名人做广告已屡见不鲜。由于名人具有极高的社会知名度，利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离，增加其在消费群体中的亲和力，并能迅速提升产品品牌的知名度，给广告主带来经济利益。这就是名人广告效应。但是在这些广告中，越来越多的充斥着虚假广告，明星代言虚假广告，产生了极其恶劣的社会影响。本文从寻租理论的角度分析明星做虚假广告问题，并通过分析找出解决这一社会现象的方法。