现代城市节庆活动旅游效应研究与思考——以扬州"烟花三月"国际经贸旅游节为例

现代城市节庆发展非常迅速，旅游业是受节庆活动影响最为明显的行业，如何放大现代城市节庆活动的积极影响，有效促进旅游业的发展，是这一领域研究的焦点。本文对近年来关于城市节庆活动旅游效应方面的研究进行了初步梳理和分析，指出存在的主要问题，并以扬州“烟花三月”国际经贸旅游节为例，利用相关数据和该节庆举办以来的城市变化情况及由此产生的旅游拉动效应进行综合评价，认为城市节庆有力地刺激了旅游业的发展、促进各类资源的有效整合、能够与城市其他领域发展保持积极的协同性。同时，当前城市节庆在运营模式、节庆内涵和主线的把握以及节庆活动的目标性上还存在不少问题，政府意志、自发的市场行为等因素会加重城市节庆的“负担”，城市节庆需要加强管理。