当前旅游目的地营销的几个误区及其解读 |
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作者姓名: | 张峰 |
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作者单位: | 太原理工大学阳泉学院 山西大学硕士研究生 |
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摘 要: | 旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而,在实践操作层面中,旅游目的地营销出现了诸多误区。旅游目的地定位固守传统,误将该地资源的客观特色作为其市场营销的独特卖点;旅游目的地只从供给角度而没有从接收角度考虑形象宣传问题;旅游目的地营销推广范围过大却忽略特定的细分市场,旅游目的地营销推广强度过大超过旅游目的地能力建设;旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理。这些问题的出现,是对旅游目的地营销理念误读而导致实践盲动的后果。
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关 键 词: | 旅游目的地 营销 误区 |
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