近代中国“茅台酒”品牌的演进

近代“茅台酒”品牌的演进与各时期的市场变迁及政商网络密切相关。北洋时期，茅台酒受到贵州军政高层的青睐，并参加物产博览会获奖，成为贵州名产。抗战爆发后，公教人员的大量内迁与后方贸易的封锁，改变了名酒消费的格局。茅台酒借助经营者的交际网跻身大后方市场，并形成特定名号的独立品牌。战后，茅台酒经营者通过其商业网，在国内各大城市建立代销体系，茅台酒获得更大的销售市场，进而成长为全国名酒。茅台酒的历史揭示出战争、市场及政商网络对商业品牌的形塑，也为近代经济活动中特定市场客体的演化逻辑提供了某种解释。