北京故宫博物院文化创意产品营销策略分析

近年来国内博物馆文创产业发展如火如荼，大多数博物馆已逐步开发自己的文创产品。然而，在此基础上如何成功营销自家的文创产品，又是一个值得思考和探讨的问题。文章基于4p营销策略，运用文献调查法和网络调查法，从产品、定价、促销、渠道四个方面对北京故宫博物院文创产品的营销实践进行浅析，并总结出三点思考，以求为国内博物馆文创产品的营销实践提供参考。