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| 基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探——以湖南省博物馆为例 | |
| 引用本文： | 袁鑫.基于营销学4I理论的博物馆展览营销策略初探——以湖南省博物馆为例[J].丝绸之路,2013(2):141-144. |
| 作者姓名： | 袁鑫 |
| 作者单位： | 湖南省博物馆,湖南长沙,410005 |
| 摘 要： | 本文从理论和实践两个方面阐述了博物馆展览策划引入4I营销理念的必要性和可行性，介绍了博物馆运用营销学的现状和基于博物馆学的4I营销理论框架；着重以湖南省博物馆为例，运用此理论具体分析探讨新时期博物馆展览营销策略。 |
| 关 键 词： | 4I理论 博物馆免费开放 展览营销策略 |
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