论中国体育品牌的国际化与知识产权保护——以“乔丹”牌和“刘翔”牌为例 |
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引用本文: | 连有,向以群.论中国体育品牌的国际化与知识产权保护——以“乔丹”牌和“刘翔”牌为例[J].旅游纵览,2013(9):329-330. |
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作者姓名: | 连有 向以群 |
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作者单位: | 北京京北职业技术学院 |
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摘 要: | 我国的体育产品特别是体育服装、鞋子等产量世界第一、出口世界第一。但是我国体育产品具有国际知名度的品牌少之又少,而且还产生了以体育名人命名的品牌纠纷。本文将从品牌的概念入手,分析品牌与商标的各自内涵及异同,以避免现实中品牌、商标不分的情况,增强企业的知识产权保护意识。然后,对我国体育明星代言的现状和存在的问题进行了分析。最后,对我国体育品牌如何走出国门,进行国际化进行展望,应从哪些方面进行加强。
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关 键 词: | 体育品牌 知识产权保护意识 品牌意识 体育产品 国际化 体育明星 商标专用权 体育产业 企业文化 乔丹 |
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