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| 网络生产性受众浅析 | |
| 作者姓名： | 姜颖 |
| 作者单位： | 辽宁广告职业学院 |
| 摘 要： | <正>一、生产性受众观的提出约翰.费斯克(John Fiske)是西方后期文化研究的代表人物之一,他出生于英国,任教于澳洲,后又被聘为美国维斯康辛大学麦迪逊校区传播艺术教授。他的研究深受英国威廉斯和霍尔的影响,更加关注受众的主体地位,更加关注受众的实践性、能动性和创造性,形成了自己独特的"生产性受众观"(theproductive audience)。这可谓是一种新型的受众观,即受众能够主动采取游击战术,获取自己的意义,创建自己的文化,从而避免意识形态的俘虏。这种新型受众观不但提高了受众的主体地位,同时赋 |
| 关 键 词： | 受众观 生产性 主体地位 文化研究 意识形态 网络 游击战术 主体性 传播艺术 创造性 |
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