| 国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用 |
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| 引用本文： | 曲颖,贾鸿雁.国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用[J].旅游科学,2013(4):9-23. |
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| 作者姓名： | 曲颖 贾鸿雁 |
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| 作者单位： | 东南大学人文学院,江苏南京211189 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目＂基于提高市场潜力视角的旅游目的地定位战略开发模式研究——以南京为例＂（2012SJD630064）;东南大学基本科研业务费人文社科基础扶持基金（创新基金）项目＂旅游目的地定位战略开发模式研究：提高市场潜力的视角＂（SKCX20120019）;教育部人文社科研究基金项目＂省级旅游目的地品牌化：影响因素及路径选择＂（11YJC630047）. |
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| 摘 要： | 本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中“手段-目的”方法,通过其特有的“阶梯渐进”访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据.通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图.其中的若干条“手段-目的链”代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑.本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示.
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| 关 键 词： | 推力动机 拉力动机 ＂手段-目的＂方法 手段-目的链 层次价值图 |
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