中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略研究－－以平遥古城为例

本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征，研究了平遥旅游市场的时空分布规律，旅游市场行为特征，旅游后评价及满意度等旅游需求特征，规律了平遥旅游市场的细分目标，制定了遥古城应扩大市场影响范围，统一促销口号，拓宽促销范围，强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略，提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构，建立合理市场结构，发挥客源市场共存，减轻旅游“瓶颈“，形成紧密旅游网络，提高产品文化品格，加快旅游国际进程，建设中国旅游强县的可持续发展战略。