旅游者对旅游“非营利”理念的感知研究——基于扎根理论

旅游资源从根本上看具有公益性特点，与“非营利”理念高度契合，两者相互结合的研究具有现实的必然性和理论的可行性。本文采用扎根理论的研究范式分析了旅游者对旅游“非营利”理念的感知，主要结论有：（1）旅游者普遍认为旅游“非营利”理念目前在我国几乎不存在，但却是大势所趋；（2）旅游者对旅游“非营利”理念的期望发展方向在宏观上表现为政府法规监管等9大方面；（3）旅游者对旅游“非营利”理念的期望发展方向在微观上表现为21个小范畴，且在健全监督机制、税收优惠等方面的期望较为集中。（4）旅游者对于如何从自身做起践行“非营利”理念的认知程度很低，国人的旅游“非营利”理念亟待培养。