体验式会展研究——以日本无印良品户外用品展示会为例

贸易、展示是展会的两大基本功能,在体验经济时代,赋予了会展更多的内涵,会展除了被动的展示参展产品外,还应主动增强会展的体验性与参与性,促进会展业的蓬勃发展。本文以日本无印良品举办的户外用品展示会为例,在分析其成功经营模式的基础上,尝试界定体验式会展的概念,提出其发展策略。