营销体育之四 隐蔽营销:体育营销中的另类

隐蔽营销是指非体育资源(如赛事、运动队)的官方合作机构或赞助企业、品牌,借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规或官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。