| 旅游户外用品重度购买者的特征及其营销启示 |
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| 引用本文： | 苗学玲,呼延勇.旅游户外用品重度购买者的特征及其营销启示[J].旅游科学,2007,21(6):53-60. |
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| 作者姓名： | 苗学玲 呼延勇 |
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| 作者单位： | 1. 广东外语外贸大学英语语言文化学院,广东广州,510420
2. 深圳火狐狸户外用品公司,广东深圳,518000 |
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| 摘 要： | 本文将重度购买者理论应用到旅游户外用品购买活动中,探究旅游户外用品重度购买者的人口、行为和心理统计特征.作者尝试革新了重度购买者的划分标准,采用问卷调查的方法,通过对597个方便样本的研究发现:旅游户外用品购买数量和购买者的教育水平、性别、月收入显著相关,但与年龄、时尚意识、价格意识和创新意识无关;旅游户外用品的重度购买者中男性居多、受教育水平高、收入高、一年内长途旅游次数较多,更喜欢浏览旅游户外网站.最后提出相应的市场营销策略.
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| 关 键 词： | 购买量市场细分 重度购买者 旅游户外用品 心理统计特征 |
| 文章编号： | 1006-575(2007)-06-0053-08 |
| 修稿时间： | 2007年4月5日 |
Characteristics of Heavy Users of Tourism Outdoor Gear and Marketing Inspiration |
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| MIAO Xueling,HU Yanyong.Characteristics of Heavy Users of Tourism Outdoor Gear and Marketing Inspiration[J].Tourism Science,2007,21(6):53-60. |
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| Authors: | MIAO Xueling HU Yanyong |
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