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营销体育之二——体育营销对企业的优势
引用本文:
马瀛.营销体育之二——体育营销对企业的优势[J].世界,2006(2).
作者姓名:
马瀛
作者单位:
英国利物浦大学 足球工商管理硕士
摘 要:
体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势:一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。
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